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Ich kann aus zweierlei standpunkten berichten.
Beispiel briefing. Briefings sollten die mitglieder ihres teams im hinblick auf ihre kreative arbeit ansprechen und sie so mitreißen dass sie die probleme ihrer kunden unbedingt lösen wollen. Die agentur wandelt diese informationen in angepasste botschaften für ihre zielgruppen um die diese vorteile ausspielen. Das briefing ist ein wichtiges schlüsselelement in der texterstellung und sollte gewissenhaft erstellt werden. Design von humbl für woodgrain prints.
Patentrezepte gibt es für ein wirksames briefing jedoch nicht da die anforderungen der kunden zu individuell sind. Bereits gebuchte werbeplätze bei ärztewebsites und klickraten aus der vergangenheit kooperationen mit selbsthilfegruppen newsletter für ihre kunden ipad apps für ihren außendienst etc. Ein briefing für ein logo design erfordert ganz andere informationen als ein briefing für einen e mail text. Briefing ist ein anglizismus und bedeutet übersetzt in etwa einsatzbesprechung engl.
Wenn du mehrere kreativ teams oder aufträge leitest kann es hilfreich sein vorlagen für kreativ briefings zu erstellen basierend darauf um was für eine art auftrag es sich handelt. Ein gutes briefing ist der schlüsselfaktor für eine erfolgreiche zusammenarbeit von kunde und agentur. Heben sie die besonderheiten zum beispiel im hinblick auf preis und qualität hervor. Im deutschen werden auch begriffe wie unterrichtung und einweisung verwendet.
Einerseits bin ich selbst über jahre hinweg als ghostwriter und texter unterwegs gewesen und habe mich den herausforderungen mangelnder briefings hingegeben und auf der anderen seite vergebe ich nun projektgebunde textaufgaben weiter an externe autorinnen. Dieser auftraggeber schreibt sein briefing unnötig kompliziert und verwirrend anstatt es klar zu strukturieren und exakte anweisungen zu geben. Diese angaben können kampagnenansätze richtig beflügeln. Gutes briefing bessere zusammenarbeit kleiner leitfaden für neue und treue kunden das gute briefing ist eine wesentliche grundlage für ihren kommunikationserfolg.
Im deutschen werden auch begriffe wie unterrichtung und einweisung verwendet. Die normalen prozeduren sind nicht bestandteil des start briefings. Briefings werden nicht online veröffentlicht müssen nicht von verschiedenen leuten genehmigt oder vorsichtig formuliert werden um etwa dem vorstand eines kunden zu gefallen.
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